圣诞节是西方最盛大节日，这一天 iPhone、iPad 作为圣诞礼物不断被激活。设备激活后的头等大事是下载应用程序，开启“app 之旅”。因此圣诞节是国外开发者们的集体狂欢，根据 Flurry 监测的数据，去年 12 月 23 日-12 月 26 日，仅仅 4 天时间，iOS 设备就下载了 2.4 亿个应用，占整月下载量的 20% 以上——况且今年卖 iPhone 的不只 AT&T 一家。
面对如此诱人的奖励，iOS 开发者们自是不敢怠慢，要赶在圣诞老人之前把 app 送交 App Store，或更新完毕 app 等待下载。但是苹果显然不是钻在“钱眼”里的公司，他们每年都会在圣诞前后几天“更新”App Store，期间不接受新应用提交、审核及应用升级申请，App Store 员工也放假回家了。今年苹果“更新”App Store 的时间是 12 月 22 日-12 月 29 日，意味着 12 月 22 日前如果没有通过 App Store 审核，你的 app 就只能等到 12 月 30 日 App Store 员工正常上班了。
借用安迪·赫茨菲尔德《苹果往事》中的一个词语，12 月 22 日 deadline 之前几周，甚至最后几天，iOS 开发者们没日没夜地熬夜把产品做完，像“赶着投胎”似的。当然，他们要“投胎”的娘家非常明确——App Store。
《纽约时报》采访的一个旧金山的开发者 John Shahidi，他们的公司 RockLive 从 8 月开始就瞄准了圣诞季。这个月他们的足球游戏《Heads Up》终于如期进入了 App Store，但他仍然紧盯着市场反应，尽早发现 Bug 以便在 12 月 22 日之前对产品进行升级。“我完全记不起来最近一次睡够 8 个小时是在什么时候”，Shahidi 对《纽约时报》说。
App Store 最关键的是提交应用，因为产品升级相较于提交新产品会更容易些，存在快速通道。苹果考察你的用户基数及影响力，会对产品更新给予优先审核。据称新浪使用过这项功能。
但其实 iOS 开发者对“赶着投胎”也有不同的看法。
比如通讯录产品 Everyme 的开发者 Oliver Cameron 就认为应该避免圣诞季。“因为那个时候很多大公司也在推出自己的产品”。他准备避开竞争，到明年 1 月的时候再推出自己的 app。